Nästa del i ledet, efter att ha säkerställt att dina frågor är korrekt ställda och att panelerna vi använder håller god kvalitet, är att se till att urvalen vi drar de facto blir representativa. Varje moment i kvalitetsarbetet med urvalen beskrivs nedan.
Hur vi drar urvalen
Vi skapar representativa urval på de demografiska variablerna kön, ålder och region. Vi använder oss av proportionella stratifierade urval för detta ändamål, där varje strata utgör en del av hela urvalet, proportionell mot andelen män eller kvinnor ur en viss åldersgrupp som bor i en viss region.
Tillräckligt med panelmedlemmar
Vi drar våra urval bland över 400 000 aktiva svenska panelmedlemmar, bland över 300 000 övriga nordiska panelmedlemmar, och flera miljoner panelmedlemmar i övriga världen. Dessa höga antal med panelmedlemmar kombinerade med höga svarsfrekvenser gör att vi har en mycket stor spridning av svenskar, nordbor och människor i övriga länder till vilka vi kan rikta frågorna.
Minimera systematiska skevheter
Vi ser till att dra urvalen ur så många paneler som möjligt för att undvika systematiska skevheter som annars uppstår om man drar sina urval ur enskilda paneler
Rätt blandning av paneler
Vi säkerställer proportionerna mellan panelerna i våra urval så att det inte bara blir rätt demografisk distribution på variablerna kön, ålder och region, utan även på andra parametrar, exempelvis boendeform, inkomst, civilt status eller antal barn i hushållet.
Chi Square test av urval
Genomför Chi square test för att säkerställa att varje urval är representativt innan vi avslutar fältarbetet och går vidare till att skapa rapporter.